一部宣傳片，不只是一部宣傳片

2021-08-07 16:20

首末小劇場

一、首末傳媒公司。日。內。

首末創始人(ren)：我們公司要不要也(ye)拍個宣傳片呢？

首末小伙伴們：那我們要(yao)怎么拍(pai)呢？

首末創(chuang)(chuang)始人：（指向一段宣傳片(pian)視頻(pin)）要創(chuang)(chuang)意新穎(ying)，才(cai)能抓住(zhu)觀看者(zhe)的第一眼。

二、辦公桌前。日。內。

小編(bian)：（專(zhuan)注看(kan)視頻）

后期：每一部宣(xuan)傳片，其實(shi)都是一場考驗。

旁白：

“一張圖，不只是一張圖”，而一(yi)部(bu)宣傳片，也不只是一(yi)部(bu)宣傳片。一部優秀的宣傳片，凝聚了所有策劃者的智慧和汗水，不僅能塑造優良企業(ye)形象(xiang)和提高品(pin)牌影(ying)響力，也能給觀者帶去極(ji)富感(gan)染力的視聽體驗，最終達到高于預期的宣傳效果，創造全新(xin)的商業價(jia)值與藝術(shu)價(jia)值。

前期準備

宣傳片是一種影視制作的表現手法，是直(zhi)接服從(cong)于宣傳目的(de)的(de)一種(zhong)視聽結合(he)的(de)宣傳方(fang)式，一般分為企業宣傳片、產品宣傳片、活動宣傳片、形象宣傳片、培訓宣傳片、招商宣傳片等多種類型。制作一部宣傳片，策劃團隊需要有針對、有秩序(xu)地進行(xing)策劃(hua)、拍攝、制(zhi)作等流程的(de)推(tui)進，最終才能輸出(chu)完整的宣傳片。

以企業宣(xuan)傳片為例，一部(bu)成功且優秀(xiu)的(de)企業宣(xuan)傳片是(shi)怎么制作(zuo)出片的(de)呢？這(zhe)得從想法(fa)萌生說起。

第一步就是前期溝通。前期溝通(tong)是整個宣傳片策劃中的關(guan)鍵環節。一張桌，幾把椅子，幾杯茶，策劃團隊圍坐在一起，共同(tong)商討并決定(ding)宣傳片的類型(xing)定(ding)位和具體表現效果，為(wei)拍攝工(gong)作規(gui)劃基礎(chu)方向。

不同類型(xing)定位的宣傳(chuan)片，在腳本創作(zuo)、素材拍攝(she)及后(hou)期制作(zuo)都會有(you)不同的側重點。這也印證了前期商討宣傳片類型的關鍵作用。傳統的專業的企業宣傳片，如首末(mo)團隊為鯤鵬企管、雷奧哈德策劃制作的宣傳片，結合企業本身特點，企業宣傳片的主體會放在企業業務、產品、技術等方面(mian)，以達到突出企業核心(xin)競爭力、提高企業知名度的(de)宣(xuan)傳(chuan)目的(de)，甚至收獲雙重推廣(guang)的(de)效用(yong)。

△鯤鵬展智宣(xuan)傳片(pian)節選(xuan)

△雷奧哈德宣傳片節選(xuan)

但首末團隊和中翼科(ke)技共同策劃完成的宣傳片則有所不同。結合中翼科技七周年慶典這一主題，拍攝主體不僅是公司的業務、產品和(he)技術(shu)，也包括了公(gong)司(si)環境、公(gong)司(si)文(wen)化及團(tuan)隊氛圍(wei)。在腳本(ben)創作和(he)素材拍攝時，情節性和(he)故事性得以加強，人物采(cai)訪和(he)場景模(mo)擬(ni)就(jiu)成了重(zhong)頭戲。

△中(zhong)翼科(ke)技(ji)宣傳片節選

前期準備的第二步，策劃團隊需要構建一個完整的具備可行性的宣傳片(pian)制(zhi)作(zuo)方案。制作(zuo)方(fang)案不但能規劃好宣(xuan)傳片(pian)類型、拍(pai)攝(she)(she)所需設(she)備、拍(pai)攝(she)(she)周期等相關的拍(pai)攝(she)(she)制作(zuo)流程，而且有(you)助于推進(jin)宣(xuan)傳片(pian)拍(pai)攝(she)(she)的有(you)序進(jin)行。

任何一部宣傳片的拍攝，都離不開腳本(ben)的指引。策劃團隊在進行腳本創作時，需(xu)厘清(qing)且正(zheng)確把握宣傳片需(xu)要傳達的內容和主題。必(bi)要時，一場頭腦風暴能夠更好地激發創意，有(you)助于(yu)腳(jiao)本的撰寫和最(zui)終落實。

有(you)了(le)想法，有(you)了(le)方案，有(you)了(le)腳本，當(dang)前期準備萬全后，下一步，我們就(jiu)該直擊拍攝現場，進入到拍攝的執行階(jie)段了(le)。

實地拍攝

你們有想法，我們來執行(xing)。首末傳媒擁有一支專業的執行團隊，能為客戶提供策劃、技術、設備等全方位的宣傳片拍攝服務，確保高效(xiao)率高品質地完成拍攝任務。

宣傳片的拍攝，是一項對技(ji)術和設備都有硬性要(yao)求的工作。當日(ri)(ri)的拍(pai)(pai)攝工作正式開始(shi)前(qian)，首末團隊都會例(li)行(xing)清點所有需要(yao)使用的拍(pai)(pai)攝設備，以確保當日(ri)(ri)拍(pai)(pai)攝任務的順利進行(xing)。

△首末團隊部分(fen)專業拍(pai)攝(she)設備(bei)及拍(pai)攝(she)現場

宣傳片腳本為宣傳片拍攝提供了一個流程指引，但實際上，每一部宣傳片的拍攝都需要實地考察和駐場指導。實地考察和駐場指導，便于及時調整拍攝內容，使整個拍攝更具機動性。2021年3月，首末團(tuan)隊(dui)前往廣州市增城區和番禺區為天(tian)勤實(shi)業拍攝宣傳片(pian)素材(cai)，通過對產業園環境的(de)整體(ti)考(kao)察，我們適(shi)時地對畫面內容、鏡頭語言以及(ji)實景(jing)圖片(pian)進行了刪(shan)除、添(tian)加、修改等調(diao)整操作。

2021年5月，首末團隊前往東莞市常平鎮寶璟會所進行宣傳片拍攝。根據現場環境和宣傳片初步結構及內容，拍攝團隊迅速安排拍攝順序，及時添加部分元素和場景的拍攝，高效率且有條不紊地完成當天的拍攝任務。

△“華富農”品牌宣傳片拍攝現場

駐場拍攝，實則是一個很有趣的過程。2021年3月，首末團(tuan)隊(dui)前往中翼(yi)科技拍攝宣傳片素材，隨行的參與人員(yuan)不但能夠近距(ju)離地感受(shou)宣傳片拍攝中的每一個細節，還能了解幕(mu)后發生的好(hao)玩有趣的花絮。

精彩花絮

拍攝團隊會機(ji)動性地按照策劃方案及腳本流(liu)程進行(xing)宣傳(chuan)片拍(pai)攝(she)，每(mei)一日完成相(xiang)對應的(de)拍(pai)攝(she)任(ren)務，井然有序地推進整(zheng)個(ge)宣傳(chuan)片的(de)拍(pai)攝(she)工作。當拍(pai)攝(she)團隊帶(dai)著(zhu)所有的(de)拍(pai)攝(she)素材回來時，我們的(de)后(hou)期人員就該登(deng)場(chang)了。

后期制作

上面我們提到過，宣傳片是一種視聽結合的宣傳方式。宣傳片的(de)節奏是依(yi)靠畫面和聲音的(de)協調搭配來把控的(de)，這決(jue)定了宣(xuan)(xuan)傳片(pian)的(de)完整性與(yu)和諧度(du)。首末團隊在進(jin)行宣(xuan)(xuan)傳片(pian)的(de)后期制作前(qian)，需要(yao)整理所有的(de)拍(pai)攝素材，充分了解素材的(de)同時，也是建(jian)立文本(ben)與(yu)畫(hua)面(mian)聯(lian)系(xi)的(de)關鍵。

△后期剪輯工(gong)作臺及操作

宣傳片后期制作要求工作者充分調用自己的專業技術知識，結合及理解宣傳片的主題及定位，發揮自己對畫面構圖、色彩、腳本情節的理解(jie)，對素材(cai)進行重新組(zu)織編排，認真鉆(zhan)研畫(hua)面(mian)、配樂、色(se)調、字幕等每一個(ge)細節，以達(da)到能正(zheng)確傳達(da)宣(xuan)傳片主題的目(mu)的。

結語

宣傳片

它是一個有(you)溫度有(you)深度有(you)氣度的故事

講述(shu)一家(jia)企業(ye)或(huo)一個(ge)品牌

誕生、成長(chang)、成熟的發展(zhan)歷程

讓企(qi)業或品(pin)牌(pai)變得富(fu)有生命力(li)和活力(li)

讓客戶(hu)和消費者了解(jie)品(pin)牌或企業的形(xing)象與(yu)文化

對企業或品牌本身來說，除了宣傳目的外，一部成功的宣傳片，也是對企(qi)業品(pin)牌和(he)企(qi)業形象的(de)塑(su)造、完(wan)善與提升，能夠讓它們(men)以更完整豐(feng)滿的(de)形象出現在市場及行業領(ling)域中。

針對宣傳效果來看，宣傳片能囊括企業歷程、企業產品(pin)、企業案例、企業文(wen)化等綜合內容，全方位多(duo)層次地放大企業的(de)核心競爭(zheng)力，畫面和聲音給觀者以強(qiang)烈立體的視聽沖擊，強化記憶(yi)點，最大限度地服務(wu)于(yu)宣傳，達到廣告所無法企(qi)及的效果。